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CCTV2《正點財經》|索菲亞作為標桿企業(yè)受邀參與家居產業(yè)調查
索菲亞     2020-06-24   

隨著疫情形勢好轉,短期被抑制的家具購買剛需得到了釋放,加速了定制行業(yè)的復蘇。廣東省定制家居協會秘書長曾勇表示,整個行業(yè)從4月份開始回暖,5月份實現了正向增長,6月份還是能夠實現大概10%左右的增長,回暖趨勢比較明顯。

一方面得益于消費者定制需求爆發(fā),更加關注家居健康;另一方面疫情期間,索菲亞快速布局,發(fā)力線上,通過線上直播引流到線下零售門店,全面滲透,持續(xù)贏得更多市場份額。

高環(huán)保級別產品更受消費者青睞  

消費者周女士告訴記者,年前就想為孩子的房間添置定制家具,因為疫情耽擱了好幾個月。在現場,她也強調疫情讓她對健康家居環(huán)境有著更高的要求,加上是小朋友房間使用,高環(huán)保等級的家具是她首要考慮。

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消費者周女士提到疫情讓她更關注居家健康

目前消費的主力軍是年輕一代,喜歡蝸居在家中的一代,不僅追求家居空間的顏值和品質,也追求家居空間的健康與舒適。巨大的市場前景吸引著越來越多企業(yè)涉足環(huán)保定制家居,索菲亞家居股份有限公司執(zhí)行總裁王兵表示,索菲亞在產品布局比較早,從研發(fā)到設計再到產品交付已有一條非常成熟的鏈路,占據了這個市場的先機。

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索菲亞家居股份有限公司執(zhí)行總裁王兵提到索菲亞在產品布局比較早

記者走訪索菲亞時了解到,2014年就宣布旗下板式家具所用板材全部提升為高于國家標準的企業(yè)標準E0級,2016年更是推出了至高環(huán)保等級的康純板,推動了行業(yè)發(fā)展。根據2019年年報顯示,索菲亞康純板的客戶占比已從2019年初的14%上升到44%,收入占比已經從2019年初的8%上升至26.2%。索菲亞已經成為中國無甲醛板材最大的使用者,遠遠超過行業(yè)內其他企業(yè)的總和。 
 

另外,疫情期間,索菲亞還上線了一款能解放雙手,并具有快速護理、精細護理、輕柔烘干、去味除菌等4大功能的嵌入式智能衣物護理柜,可實現烘干、去味、殺菌、除皺、香薰等效果。

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具有4大功能的嵌入式智能衣物護理柜

加大線上投入直播引流效果明顯 

為了降低疫情帶來的影響,索菲亞迅速布局,加大了線上投入,通過直播提升獲客能力,持續(xù)為線下門店引流,已成為定制家居營銷的新常態(tài)。索菲亞直播負責人劉康華表示,從2月份到現在做了五六百場直播活動,效果還是比較明顯?!?/section>

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索菲亞直播負責人劉康華提到加大線上投入引流效果明顯

另外,索菲亞家居股份有限公司執(zhí)行總裁王兵在采訪時提到今年3月份索菲亞與頭部主播發(fā)布新品“索菲亞BOX衣帽間”,當晚17分鐘的直播,有1200百多萬人觀看。目前直播帶貨的接單占比逐步提升,他認為這種銷售模式未來會變成一個叫常態(tài)化的銷售模式。業(yè)內人士認為未來的營銷趨勢必然是線上線下的有機結合和全面滲透,進而推動整個家居行業(yè)的營銷變革。

在柜類定制專家品牌定位的牽引下,索菲亞將繼續(xù)以“環(huán)保遠超國標 設計引領全球”的產品核心利益點,持續(xù)為消費者提供更優(yōu)質的產品與服務,讓世界的美融入新的生活。 

來源:央視財經

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