優(yōu):
衣柜行業(yè)市場(chǎng)地位提高
如今,衣柜不再以“配角”的身份依附于其它行業(yè),自從在01年索菲亞提出定制衣柜這一概念后,定制衣柜逐漸成為一個(gè)獨(dú)立的家居細(xì)分行業(yè),由此,它的能量和優(yōu)勢(shì)得到了充分的發(fā)揮,許多企業(yè)以“專業(yè)”的身份參與到家庭整體風(fēng)格的研發(fā)、設(shè)計(jì)中,使得定制衣柜由配角轉(zhuǎn)換為主角。這種角色的轉(zhuǎn)變,使得整個(gè)衣柜行業(yè)在整體家居市場(chǎng)的地位有了極大的提高,這也為衣柜消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大和認(rèn)知“充足了電”。
產(chǎn)業(yè)鏈配套已基本完善
在行業(yè)發(fā)展初期,衣柜企業(yè)所需要的材料配套很不完善,衣柜企業(yè)如果想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,必須是自己先設(shè)計(jì),然后根據(jù)設(shè)計(jì)圖紙主動(dòng)去找一些材料配套廠家共同開(kāi)發(fā),這就大大增加了企業(yè)的創(chuàng)新成本和時(shí)間周期。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求,衣柜廠商心有余而力不足。隨著行業(yè)的發(fā)展,其配套材料也跟上市場(chǎng)節(jié)拍。如今的材料商不再被動(dòng)地為衣柜廠提供多品種、多規(guī)格的材料,而且還主動(dòng)助力衣柜企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品,加速了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善,為行業(yè)的快速提升夯實(shí)了基礎(chǔ)。
精裝修市場(chǎng)強(qiáng)力拉動(dòng)
隨著“交鑰匙”工程的逐漸增多,一線城市地產(chǎn)購(gòu)房送地板、送櫥柜、送衛(wèi)浴的現(xiàn)象已普及,但送衣柜的現(xiàn)象卻極少,這就給衣柜廠商為主業(yè)定制化產(chǎn)品提供了溫床。無(wú)論是精裝修還是毛坯房,衣柜成了必需品,給衣柜行業(yè)提供了無(wú)限發(fā)展空間。
劣:
產(chǎn)品知名度不高,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊
該行業(yè)市場(chǎng)集中度不高,無(wú)論是規(guī)?;髽I(yè)或者中小企業(yè),幾乎都能夠很容易地在這塊碩大的蛋糕上切下一塊,由于非標(biāo)化生產(chǎn)特征,這樣使得行業(yè)營(yíng)銷管理水準(zhǔn)良莠不一,造成行業(yè)的整體管理水平亟待提高。加上產(chǎn)品認(rèn)知度不高,知名品牌少。與傳統(tǒng)實(shí)木家具或是整體櫥柜相比,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)整體衣柜產(chǎn)品的認(rèn)知度相對(duì)較低。
產(chǎn)品同性化嚴(yán)重,原創(chuàng)產(chǎn)品少,大量區(qū)域性的小品牌和無(wú)品牌的加工作坊跟風(fēng)模仿一線品牌;國(guó)內(nèi)最早期出現(xiàn)索菲亞衣柜一線知名品牌,而目前國(guó)內(nèi)漸漸涌現(xiàn)出許多二線品牌,整體上牌優(yōu)劣并存、魚(yú)龍混雜的局面。整體衣柜產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)格水平參差不齊,市場(chǎng)分散度大,行業(yè)規(guī)范程度低,主要靠商家自律,產(chǎn)品價(jià)格的合理性又無(wú)從考查。
如何摸索品牌時(shí)代的精細(xì)營(yíng)銷之路,把握2011年的整體衣柜行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)呢,從目前的衣柜行業(yè)來(lái)看,改革創(chuàng)新成當(dāng)務(wù)之急,其成敗的關(guān)鍵在于品牌、技術(shù)、管理及組織水平等綜合實(shí)力的整體結(jié)合程度。
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