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我國現(xiàn)代衣柜發(fā)展迄今十多年時間, 整體衣柜 產(chǎn)品的消費品味不斷提升。產(chǎn)品設計風格愈發(fā)注重實用性與審美性的結合,融入個性、自然與人性關懷等元素。衣柜市場開始細分化,消費者的消費參與度越來越高,表現(xiàn)為消費者的購買動機、消費者的購買方式以及消費意識等等。消費需求開始發(fā)生了變化。
第一、衣柜消費者開始進入全面參與時代。市場的發(fā)展時時刻刻都在變化,一線城市的消費越來越趨向理性,品牌和知名度以及企業(yè)實力已經(jīng)由原來的決定性作用發(fā)展到眾多決策因素中的一個方面,理性消費讓消費者更看重綜合的考評。消費者的消費行為更具有主動性,在消費上更加的理性,具備更強的消費參與度,隨著年輕一族成為家居消費的大軍崛起,網(wǎng)絡已經(jīng)成為了不可或缺可以說越來越重要的銷售渠道和媒介,不能不引起重視。消費者不再處于被動,他們希望能隨時與企業(yè)對話且不僅僅相信權威,更相信直覺和口碑,這預示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。
另外,隨著經(jīng)濟危機以及通貨膨脹,掙錢更難,同時錢買的東西卻越來越少。近年來消費者最大的特點就是理性的思考購買產(chǎn)品,主動的查閱資料,可以說是帶著家居知識來求證產(chǎn)品,進而確定購買的產(chǎn)品,這都是顯著的變化。
現(xiàn)在傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)跟不上市場發(fā)展的模式了,因此商家也應傾向于網(wǎng)絡銷售的模式,來推銷自己的產(chǎn)品宣傳自己的品牌,提高自己的知名度和品牌優(yōu)勢及競爭力。網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)的電視報紙媒體等差別很大,及時迅速并且人到人的傳播很突出,網(wǎng)友的信息可以及時反饋,進而指導商家以及銷售策略,快速有效。所以網(wǎng)絡的變化可以說是最大的一個特點。
第二,新健康綠色消費崛起。隨著環(huán)境惡化的問題日益明顯,消費者對于健康的關注度急劇提高,更加鐘愛綠色、環(huán)保衣柜。消費者的綠色概念、環(huán)保品位不斷提升,追求和諧環(huán)保的家居消費理念也成了家居業(yè)發(fā)展的新潮流,引導著行業(yè)的發(fā)展方向。
第三,消費者越來越看重品牌。品牌在市場經(jīng)濟不斷成熟的今天,越來越被消費者看重,同時也被企業(yè)視為贏得客戶忠誠的重要法寶。消費者不再只是簡單地選擇一種產(chǎn)品或服務,而是有意識地挑選某種品牌,挑選一種信賴與情感的歸屬。衣柜企業(yè)只有將品牌作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略,不斷提升優(yōu)質的產(chǎn)品與服務;不斷加強品牌品質建設;加強渠道建設,渠道為王;提升產(chǎn)品品位,注重設計研發(fā),把控消費流行潮流,才能真正贏得消費者的心。
目前國內衣柜品牌明目繁多,但是很多品牌市場認可度不高,一些消費者反饋,定制衣柜時,一般還是會選擇專業(yè)的整體衣柜生產(chǎn)企業(yè),畢竟有了多年市場的洗練,從產(chǎn)品到售后,都感覺更有保證。如知名品牌索菲亞衣柜,就是國內消費者忠誠度非常高的一個品牌,該品牌憑借卓越的品質和恒久的價值、以 “高品質、高設計品味、高性價比”的核心理念,將極簡主義、優(yōu)雅時尚與高技派進行有機結合,赫然成為中國家居業(yè)界的風向。在消費者心理中已形成索菲亞衣柜就是高品質、高品位的慣性。
目前,市場狀況顯示二三線市場的品牌消費觀念正在崛起,衣柜行業(yè)人士稱2011衣柜市場潛力依然巨大,衣柜產(chǎn)品發(fā)展趨勢仍會以簡約個性、功能實用為主。