記得有這樣一個故事,某企業(yè)意欲開拓非洲市場,委派甲乙兩位行銷人員到非洲考察。甲君在非洲呆了幾天,舉目所見都是赤腳的非洲人。他頗為頹喪,原因是沒有人穿鞋,意味著沒有市場。而乙君到了非洲視察之后,發(fā)現(xiàn)大家都沒有穿鞋子,市場潛能非??捎^。甲君失望而歸,乙君以樂觀的心態(tài)看到希望,在第一時間催促加速生產(chǎn),以供應(yīng)非洲市場,當(dāng)然樂觀不一定好。
這段故事告訴我們:看待事物的心態(tài)角度,將影響做出的決定。很多品牌業(yè)務(wù)員到貴州后發(fā)覺市場太小,甚至一些地方還沒有專業(yè)的家居賣場,就打道回府。而另外一些品牌考察后發(fā)覺市場有很大潛力,就馬上投入巨資開店,而結(jié)果不是很理想。在貴州,衣柜作為一個新的時尚高端家居生活用品出現(xiàn),得到市民的歡迎接受,但是記者走訪市場了解到,衣柜消費市場仍有潛力可挖。
貴陽:衣柜市場三分天下
貴陽美凱龍內(nèi)各大衣柜品牌全部采取專賣店形式,以體驗式營銷搶占貴陽高端消費群體。因此,進駐紅星美凱龍(查看地圖)的30余店面大多是外來的衣柜品牌,本土品牌只有一兩家。在這里,每一個品牌的專賣店都設(shè)計、裝修得美輪美奐,以樣板間展示為主,體現(xiàn)出整體的空間裝飾風(fēng)格。更為重要的是,由于有紅星美凱龍統(tǒng)一管理,這里的經(jīng)銷商都實行明碼標(biāo)價,即便有折扣,也相對較少,對那些價格敏感度不高的高端消費群體來講,紅星美凱龍無疑是選購產(chǎn)品的理想之地。
西南國際家居裝飾博覽城是貴州面積最大的家居賣場,位于貴陽市新規(guī)劃的金陽區(qū)。“博覽城”總規(guī)劃面積360畝,營業(yè)面積達(dá)30萬平方米,集家具、建材、裝飾、休閑于一體,是貴州省目前規(guī)模最大、品種最全的綜合型市場。
浙江商城,位于貴陽鬧市區(qū),也是人流量最大的賣場之一。賣場以雜,大眾為主。當(dāng)然,其價格相對低廉也吸引了大量客戶前往選購。但是亞太傳媒集團員工走遍貴陽大小建材市場搜集衣柜經(jīng)銷商數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),400萬城市人口的貴陽衣柜專賣店僅八十余家,并且主要集中在以上的三個市場,其他區(qū)域呈空白態(tài)勢。
六盤水:供需關(guān)系不成比例
在貴州省六盤水市走訪市場時,一個經(jīng)銷商告訴筆者:現(xiàn)在這邊衣柜的專賣店很少,只有10多家,進駐的品牌衣柜也只有索菲亞,德維爾等兩三個,其他的大多數(shù)是櫥柜店兼營衣柜的。有數(shù)據(jù)表示,六盤水市總?cè)丝跀?shù)量300.71萬人,常住城市人口有45萬,而衣柜經(jīng)銷商僅10多家,如此的潛在消費群體和供應(yīng)商數(shù)量間的比例,可以看出,本地還有很大的消費潛力可挖。
黔南州:品牌衣柜入駐打破傳統(tǒng)生活模式
索菲亞衣柜和邦元名匠的入駐,揭開了時尚衣柜消費的端口。一個經(jīng)銷商告訴筆者:現(xiàn)在在黔南州,只有一兩個外來品牌入駐,其他幾家都是本土企業(yè)。當(dāng)然銷售情況也是不容樂觀的,這和本地人民群眾的生活習(xí)慣相關(guān)。大多客戶在裝修新房時,出于習(xí)慣是去找個木匠,制造出一個可以用的衣柜就行。當(dāng)然,當(dāng)索菲亞衣柜、邦元名匠衣柜入駐和一些本土企業(yè)的出現(xiàn),逐漸影響并改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣,特別是年輕一族的消費群體,開始關(guān)注和享受時尚高端的家居生活品質(zhì)。
安順:賣場亟待集中
筆者在安順發(fā)現(xiàn),家居建材市場主要集中在西客站附近,而真正的面積不到10000平米,其他的商家都散落在大街小巷。在正在修建的建博廣場負(fù)責(zé)人告訴我,現(xiàn)在安順的家居賣場還沒有集中,亟待一個正式的賣場出現(xiàn),所以,當(dāng)建博廣場建成紅星美凱龍入駐后,將成為安順地區(qū)第一家專業(yè)的家居建材賣場,同時能為安順以及周邊市民提供一站式的服務(wù),將大大提高本地市民的家居生活品質(zhì)。在安順西客站建材市場,一個經(jīng)銷商告訴記者,本地基本沒有品牌入駐,還是一片未開挖的處女地,相信紅星美凱龍建成后,會改變現(xiàn)狀。
2009年開始,家居定制在貴陽市場出現(xiàn),掛起了一陣定制家居風(fēng)潮。當(dāng)然,貴州市場也歡迎一種適合的品牌出現(xiàn),和當(dāng)?shù)氐娜嗣裆盍?xí)慣,消費水平,天氣情況以及人際往來關(guān)系相適應(yīng)。不斷創(chuàng)新,滿足市場需求,占領(lǐng)最初的消費市場,耐心挖掘消費潛力,又將是一個新的消費增長點。
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