文章來源:新華網(wǎng)
2023年,全國消協(xié)組織消費(fèi)維權(quán)年主題確定為“提振消費(fèi)信心”。放眼全國,在經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇的當(dāng)下,“提振信心”至關(guān)重要;隨著居民消費(fèi)熱情升溫,家居行業(yè)也迎來了回暖潮。
頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯 索菲亞凈利潤增長最快
春節(jié)過后,已有索菲亞在內(nèi)的多家家居企業(yè)公布了2022年度業(yè)績預(yù)告。作為與地產(chǎn)關(guān)聯(lián)緊密的行業(yè),家居行業(yè)在經(jīng)歷過去一年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向后,已經(jīng)率先快步實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。
從已披露業(yè)績預(yù)報的18家家居企業(yè)來看,定制家居行業(yè)表現(xiàn)較為亮眼,業(yè)績普遍實(shí)現(xiàn)正增長。其中,索菲亞2022年預(yù)計(jì)凈利潤約為9.5億元-11億元,同比增長675%-797%,在已披露業(yè)績報告的家居企業(yè)中增長最快。
分析去年多家家居企業(yè)業(yè)績翻紅的主要原因,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,上述家居企業(yè)凈利潤之所以逆勢大增,與新戰(zhàn)略的落地密不可分。具體到索菲亞,該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,2023一季度企業(yè)快速復(fù)蘇得益于“多品牌、全品類、全渠道”的戰(zhàn)略布局。從大面上來看,家居行業(yè)第一陣營企業(yè)持續(xù)向產(chǎn)業(yè)鏈上游布局,在營銷渠道、整裝模式的拓展上迎來了收獲期;此外,隨著行業(yè)格局整合,頭部企業(yè)在技術(shù)革新下規(guī)模效應(yīng)愈發(fā)明顯,業(yè)績增長顯著。
家居行業(yè)錨定模式變革
近年來,隨著行業(yè)變革與競爭加劇,家居企業(yè)不斷尋找多元化的增長途徑。在大宗渠道之外,整裝渠道、線上渠道成為各定制家居企業(yè)近年來重點(diǎn)發(fā)力的新興渠道。索菲亞等企業(yè)相關(guān)人士表示,通過品類擴(kuò)充、配套率提升,以及產(chǎn)品品質(zhì)升級帶動單品價格提升,企業(yè)客單值逐年提升趨勢明顯。另外,在渠道大環(huán)境變革、疫情催化線上渠道發(fā)展、線下門店引流效果下降、直播興起等多重因素推動下,行業(yè)家居品牌紛紛發(fā)力電商直播、短視頻直播等互聯(lián)網(wǎng)營銷,并采取線上引流,疊加線下轉(zhuǎn)化的方式,提升整體銷售業(yè)績。
與此同時,家居行業(yè)也在新一輪周期的推動下進(jìn)行新一輪“洗牌”。眾多家居企業(yè)已紛紛瞄準(zhǔn)模式變革、渠道開拓與數(shù)字化,以期釋放內(nèi)在增長動能,在雙循環(huán)戰(zhàn)略引領(lǐng)下,構(gòu)建家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局。
以高質(zhì)量產(chǎn)品搶占“人心紅利”
促進(jìn)居民消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要抓手,作為家居消費(fèi)最主要入口之一的定制家居品類,如何持續(xù)增加高質(zhì)量的家居產(chǎn)品和服務(wù)供給,打造更安全放心的消費(fèi)環(huán)境,滿足消費(fèi)者日益升級的需求,是家居消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容要面對的重要議題。
據(jù)了解,索菲亞在2月推出“39800衣櫥木衛(wèi)全能整家”新一代套餐,為索菲亞優(yōu)化多元流量入口和升級品質(zhì)整家定制生態(tài)開辟了新的空間,搶占了更多市場份額;面對消費(fèi)者普遍關(guān)心的綠色環(huán)保問題,索菲亞自2016年便推出無醛添加康純板,符合人造板新國標(biāo)ENF級。目前康純板的使用量在該企業(yè)已達(dá)到90%以上,贏得消費(fèi)市場的廣泛認(rèn)可。此外,據(jù)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,索菲亞還致力于推動行業(yè)產(chǎn)品環(huán)保升級,助力人造板環(huán)保相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)誕生落地。
以上一系列舉措不僅消費(fèi)者“買賬”,國家監(jiān)管部門也對索菲亞的綠色制造水平和可持續(xù)發(fā)展理念給予了充分肯定。2020年-2022年連續(xù)三年,索菲亞生產(chǎn)基地多次入選工信部“綠色制造示范名單”,被評為“國家級綠色工廠”。
隨著消費(fèi)升級,消費(fèi)者更重視整體效果和整體消費(fèi)。為了更好地滿足市場一站式家居消費(fèi)需求,索菲亞持續(xù)不斷地提供服務(wù)好、性價比高、落地性強(qiáng)的一站式整家定制服務(wù)。如近日其與更多家居品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,推出衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐,實(shí)現(xiàn)了由品類夠全過渡到空間更全的進(jìn)階,讓消費(fèi)者裝修更加省心、省時、省錢。
全屋產(chǎn)品的多元產(chǎn)品組合,在給定制家居企業(yè)帶來機(jī)遇的同時,也對企業(yè)的服務(wù)交付能力,提出了更高的要求。索菲亞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,作為定制家居行業(yè)代表,企業(yè)將以2023 “消費(fèi)提振年”為契機(jī),通過推動行業(yè)產(chǎn)品環(huán)保迭代,創(chuàng)領(lǐng)整家定制模式,鍛造全流程服務(wù)交付能力,打造更高質(zhì)量的定制家居生活解決方案,引領(lǐng)中國家居生活方式的進(jìn)階升級,也進(jìn)一步提振家居行業(yè)的消費(fèi)信心。