洞察先機
索菲亞引領行業(yè)進軍電商
直至2021年,索菲亞已經(jīng)五次奪得天貓雙11冠軍,活動期間累計訪客量高達500萬。而行業(yè)各大品牌也紛紛入局天貓等電商平臺,以此為重要渠道開拓新的路徑。
索菲亞在電商領域的探索,絕不是粗放的“試水”或者“玩票”。作為定制家居行業(yè)的領導品牌,索菲亞憑借多年來對消費者需求的深入了解,結(jié)合自身的品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品力,一直推陳出新,一代代的“爆品”和高品質(zhì)的套餐不僅為顧客帶來驚喜,更助力索菲亞實現(xiàn)了天貓雙11定制衣柜類目八連冠。
從探索到開拓,從嘗試到引領,整個定制家居行業(yè)在電商領域的發(fā)展正在變得精彩而驚喜不斷。
入局“本地化”項目
索菲亞攜手天貓升級服務體驗
基于這樣的背景,2022年,索菲亞在過往實戰(zhàn)基礎上再作新的挑戰(zhàn),加入天貓“家裝本地化”項目,共同實踐新的定制家居電商平臺服務模式。
根據(jù)天貓裝修品類本地化項目的具體落地路徑,用戶在淘寶搜索“裝修”,將優(yōu)先展示用戶附近的相關公司,用戶可以在線上實現(xiàn)預約活動或到店,通過本地化供給、真實評價,來提升消費者確定性服務體驗,也節(jié)省了時間成本。
(左:索菲亞新零售中心總經(jīng)理錢曄;右:天貓家裝家居行業(yè)定制&3D業(yè)務負責人一元)
索菲亞此次加入天貓家裝本地化項目,正是借助天貓的數(shù)字營銷能力為驅(qū)動,對本地化家裝潛在消費群體,基于LBS(圍繞地理位置數(shù)據(jù)而展開的服務),實現(xiàn)精準權益觸達匹配。
流量時代快速變革
索菲亞持續(xù)突破發(fā)掘新增長
天貓家裝本地化項目是2022年索菲亞在電商領域的重要著力點之一,但本年度的突破與革新不僅于此。
電商是一個快速變化的競爭市場,每年都會涌現(xiàn)新的趨勢和機會,企業(yè)和品牌必須不斷調(diào)整姿態(tài)才能擁抱流量價值的時代,索菲亞接下來將以更高的標準迎接電商領域的新變革。
2022年,索菲亞不僅在天貓聚焦打造從量到質(zhì)的雙提升,致力于引流產(chǎn)品套餐化、營銷內(nèi)容化、用戶人群標簽化,整合前端和后場的數(shù)智化運營,探索平臺新的增長點。
與此同時,精準的廣告引流前置也是“搶先一步”的營銷策略之一,目前實現(xiàn)了在全國范圍基本覆蓋,在核心城市精準賦能,有效消除了信息不對稱,達到流量的價值最大化。
今年初,索菲亞全面推出39800大牌整家套餐,憑借“全大牌、裝整家、免費送櫥柜”的核心賣點擊中廣大消費者的真實需求,同時多個強勢品牌、全品類產(chǎn)品的整合,以及驚喜的價格優(yōu)惠,更是讓消費者反響熱烈。基于消費者的需求和反應,索菲亞在電商渠道進一步深化優(yōu)勢,通過天貓、京東、拼多多等多電商渠道強勢推廣,廣告渠道全覆蓋頭條、抖音、微信朋友圈、百度、小紅書,全方位覆蓋主流電商流量入口,讓優(yōu)質(zhì)套餐有效觸達有真實需求的消費人群。
在二十多年的發(fā)展過程中,索菲亞是一個洞察者,求變者,抓住每一次市場的機遇,在變局之時引領行業(yè)作出突破。面對渠道流量持續(xù)變革的時代,索菲亞將繼續(xù)向新而行,布局互聯(lián)網(wǎng)端營銷策略,讓定制家居的美好觸手可及。