消費(fèi)的不斷升級(jí)和選擇日趨理性，個(gè)人、家庭的健康變得尤為重要，"健康"成為了人們消費(fèi)選擇中的重要關(guān)注元素。而疫情也讓“健康”的價(jià)值回歸大眾，大眾對(duì)健康的需求達(dá)到頂峰。
疫情爆發(fā)期，健康類資訊一度成為爆款，在丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院的《后疫情時(shí)代國(guó)民健康趨勢(shì)洞察》報(bào)告中，根據(jù)新榜的數(shù)據(jù)顯示，健康類文章微信閱讀熱度攀升，10萬(wàn)+閱讀數(shù)的文章篇數(shù)同比上升了299%。全民健康觀念的升級(jí)，讓健康需求加速向日常消費(fèi)場(chǎng)景滲透，也讓問(wèn)診等低頻醫(yī)療場(chǎng)景 向日常健康管理場(chǎng)景延伸。
由此可見，"健康"已是大勢(shì)所趨，而定制家居品牌又該如何洞察消費(fèi)者"健康需求"，找準(zhǔn)"健康痛點(diǎn)"，進(jìn)而精確化地推廣，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴并轉(zhuǎn)化購(gòu)買？索菲亞與丁香醫(yī)生的合作，無(wú)疑成為了家居品牌進(jìn)攻健康領(lǐng)域的又一標(biāo)桿案例！
索菲亞攜手丁香醫(yī)生，開辟家居健康科普新風(fēng)潮
6月21日，一篇名為《新房裝修多久后才能沒甲醛？4 大誤區(qū)別被坑了》登上丁香醫(yī)生微信公眾號(hào)頭條，文章由清華大學(xué)化學(xué)系在讀博士孫亞飛和資深結(jié)構(gòu)工程師、產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理陳柳毅共同完成，探討新房裝修的常見誤區(qū)。
文章認(rèn)為，裝修，是成年人的一場(chǎng)大型考試，考試中，甲醛對(duì)我們的健康影響很大，同時(shí)又容易犯錯(cuò)。對(duì)于甲醛問(wèn)題，丁香醫(yī)生表示，事后再處理遠(yuǎn)不如事先預(yù)防來(lái)得更重要，控制甲醛的釋放量，除了有效通風(fēng)外，最為關(guān)鍵的一步還是從源頭做起，就是在裝修或者選擇家具的時(shí)候，對(duì)板材的品質(zhì)提出約束。而索菲亞康純板安全可靠，質(zhì)量過(guò)硬，不會(huì)對(duì)我們身體造成危害，能保障我們?cè)诮】颠@道題上輕松拿高分。
丁香醫(yī)生微信公眾號(hào)，坐擁1700多萬(wàn)粉絲，文章一出，家居健康問(wèn)題便引起了無(wú)數(shù)網(wǎng)的紛紛熱議。索菲亞借助頭部健康科普IP的影響力，也成功開辟了家居健康科普的新領(lǐng)域，成為行業(yè)首家開啟“定制家居+健康科普IP”合作新模式的品牌。
其實(shí)早在5月，索菲亞便攜手丁香醫(yī)生一起探討家居健康知識(shí)，除了在知乎平臺(tái)共同回答了“明明已經(jīng)按照環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)挑家具，為什么最后還是逃不過(guò)甲醛的困擾？”的問(wèn)題外，在520的活動(dòng)中，索菲亞還邀請(qǐng)丁香醫(yī)生簽約醫(yī)生、呼吸科副主任醫(yī)師胡洋蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，分享室內(nèi)健康知識(shí)。
雙方的合作始終圍繞著消費(fèi)者的裝修痛點(diǎn)，在推介環(huán)保板材康純板的同時(shí)，更多的是讓消費(fèi)者正確認(rèn)知家居健康問(wèn)題，護(hù)航消費(fèi)者獲取健康環(huán)保的家居生活。
嚴(yán)格的科審機(jī)制，加強(qiáng)產(chǎn)品的安全性和信任度
值得一提的是，索菲亞和丁香醫(yī)生的合作，并非簡(jiǎn)單的商務(wù)合作。作為健康生活方式品牌，在合作品牌選擇方面，丁香醫(yī)生也有著嚴(yán)格的審核機(jī)制，全國(guó)有將近1500萬(wàn)家企業(yè)，丁香能夠與其最終合作的其實(shí)不足1%，這背后，都源于丁香醫(yī)生極其嚴(yán)苛“科學(xué)審核”制度。
丁香醫(yī)生作為是一個(gè)內(nèi)容分享平臺(tái)，它背靠國(guó)內(nèi)70%的醫(yī)生，這些優(yōu)質(zhì)KOL的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性，賦予了丁香醫(yī)生的高專業(yè)性、高深度性的品牌印象。
首先是內(nèi)容生產(chǎn)上，丁香園幾乎所有的內(nèi)容都是醫(yī)生和專家來(lái)生產(chǎn)，用專業(yè)人士生產(chǎn)的內(nèi)容去獲得信任。其二就是擁有嚴(yán)苛的科審制度。品牌在找丁香醫(yī)生時(shí)，需要提交很多檢測(cè)報(bào)告、研究論文等，由丁香醫(yī)生的科審團(tuán)隊(duì)進(jìn)行審核，當(dāng)品牌被認(rèn)為符合“安全”、“有效”兩個(gè)原則時(shí)，才能和丁香醫(yī)生進(jìn)行合作。
這就預(yù)示著，丁香醫(yī)生與索菲亞合作前，就是已經(jīng)通過(guò)重重的考驗(yàn)。而索菲亞康純板的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的科審，真實(shí)可靠，有理有據(jù)。
丁香醫(yī)生成索菲亞“第六個(gè)認(rèn)可“，賦能營(yíng)銷
正因?yàn)榈赖绹?yán)苛的關(guān)卡，丁香醫(yī)生整個(gè)品牌的調(diào)性背后始終是信任，其背書在消費(fèi)者心中擁有著舉足輕重的分量，成為了全網(wǎng)最值得信賴的健康IP。
面對(duì)如此嚴(yán)苛的審核機(jī)制，索菲亞的康純板產(chǎn)品憑什么能C位出道，獲得推薦？
實(shí)際上，在家居健康這個(gè)命題上，索菲亞早已耕耘多年。在丁香醫(yī)生的科審中，認(rèn)為康純板在制作過(guò)程中，使用的添加劑和 MDI 膠粘劑不含有甲醛，也沒有苯、甲苯、二甲苯等有害物質(zhì)。這款板材的甲醛釋放量 ≤0.025 mg/m3，遠(yuǎn)低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) ≤ 0.124 mg/m3。
此外，康純板防霉性能、抗菌性能、抗承重變形的能力和防潮性能等都通過(guò)丁香醫(yī)生的認(rèn)證，各項(xiàng)指標(biāo)都遙遙領(lǐng)先，優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
目前，索菲亞已經(jīng)全球 FSC 森林認(rèn)證、日本 F★★★★ 認(rèn)證、美國(guó)CARB NAF和EPA NAF無(wú)醛豁免認(rèn)證以及通過(guò)瑞士SGS測(cè)評(píng)這五大國(guó)際環(huán)保認(rèn)可。而丁香醫(yī)生，則是索菲亞在消費(fèi)者領(lǐng)域獲得的“第六個(gè)環(huán)保認(rèn)可”，這個(gè)“認(rèn)可”全面、權(quán)威、專業(yè)，同時(shí)具有較強(qiáng)的認(rèn)知度，不僅能加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)索菲亞在環(huán)保健康領(lǐng)域的可信任度，更能將“丁香醫(yī)生審核通過(guò)”賦能到產(chǎn)品上，架起品牌和消費(fèi)者有效溝通的橋梁，影響消費(fèi)決策，助力終端銷售，實(shí)現(xiàn)共贏。
作為行業(yè)環(huán)保的引領(lǐng)者和推動(dòng)者，未來(lái)，除了持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)外，索菲亞也會(huì)不斷創(chuàng)新，探索更多健康營(yíng)銷新玩法，護(hù)航廣大消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)室內(nèi)健康問(wèn)題，真正實(shí)現(xiàn)環(huán)保健康的綠色人居！