3月1日，以“全民定制家 優(yōu)選米蘭納”為主題的米蘭納定制家居全球首發(fā)戰(zhàn)略峰會在廣州隆重舉辦，索菲亞子品牌米蘭納在峰會上正式面世。作為定制家居行業(yè)領軍品牌，索菲亞專注柜類定制40年，此次推出的米蘭納，繼承了索菲亞的優(yōu)良血統(tǒng)，定位索菲亞集團旗下互聯(lián)網(wǎng)輕時尚品牌，肩負以優(yōu)選普及美好家居生活的重任。
全國工商聯(lián)家具裝飾商會會長張傳喜、騰訊家居&優(yōu)居總編輯張永志、索菲亞家居執(zhí)行總裁王兵、副總裁陳明、副總裁張挺、副總裁劉澤勤等重磅嘉賓，以及40多家權(quán)威媒體等出席了本次峰會，一起見證米蘭納品牌誕生的高光時刻。
聚焦“小鎮(zhèn)青年”，直面行業(yè)增長困局
峰會舉辦前，為了聆聽各領域的聲音，直面大家對米蘭納推出的各種疑問，索菲亞聯(lián)合優(yōu)居發(fā)起一場關(guān)于《發(fā)力小鎮(zhèn)青年，能否打破定制家居行業(yè)增長困局？》的討論賽，引發(fā)行業(yè)熱烈探討。
為什么是小鎮(zhèn)青年？據(jù)每日經(jīng)濟新聞觀察，“小鎮(zhèn)青年”成為消費升級新力量之際，也恰是定制家居行業(yè)高增速時代迎來拐點之時。因此，近年來，“小鎮(zhèn)青年”的消費力，也蔓延到定制家居領域，逐漸成為家居消費的主力軍。
這一點，也得到廣大行業(yè)人員的認可，在討論賽中，共有17613人參加，其中14583人認為能打破，3040人認為不能打破。大家一邊倒站正方，正是對“小鎮(zhèn)青年”市場潛力的認可。
峰會上，騰訊家居&優(yōu)居總編輯張永志老師在解讀《小鎮(zhèn)青年研究報告》時也肯定了這一點。他表示，小鎮(zhèn)青年是出生在小鎮(zhèn)，大多數(shù)在大城市上大學，當下工作生活在大城市，或反流家鄉(xiāng)發(fā)展的新青年群體。人群畫像有錢有閑，剛需消費為主，且更愿意為家消費，能為家居行業(yè)帶來正向影響。
“家居奇葩說” 上演，辯手激情開杠
無容置疑，從張老師的分析可知，以“小鎮(zhèn)青年”為代表的新一代剛需消費人群潛力強勁，但真的能打破困擾定制家居行業(yè)增長疲軟的困局嗎？
本次峰會索菲亞創(chuàng)新模式，延續(xù)會前的話題，在現(xiàn)場舉辦一場精妙絕倫的家居“奇葩說”。六位行業(yè)專家、先鋒組成正反雙方，激情“開杠”。
由索菲亞家居劉總、一兜糖家居APP創(chuàng)始人徐紅虎、天風證券輕工紡服首席分析師范張翔，組成的正方戰(zhàn)隊指出，家居市場容量巨大，行業(yè)集中度不高、占有率低，增長空間是足夠的，現(xiàn)狀正具備這樣的客觀條件。洞察小鎮(zhèn)青年畫像，他們的信息流、物流、資金流是充足的，特別在資金上的體現(xiàn)，小鎮(zhèn)青年有錢有閑，甚至被冠以“最具影響力的消費群體”之名。所以得小鎮(zhèn)青年者得天下。此外，針對目標人群，提升產(chǎn)品設計、渠道，這一塊是未來真正實施中要堅持和深挖的。
正方三位嘉賓（從左往右）：范張翔、劉澤勤、徐紅虎
反方戰(zhàn)隊則有不同見解。反方代表張傳喜會長、紅星美凱龍定制事業(yè)部副總經(jīng)理李占強、中金董事總經(jīng)理樊俊豪認為，面對以小鎮(zhèn)青年為代表的剛需型消費群體，很多家居企業(yè)并沒關(guān)注到細分人群的消費特殊性。另一方面，代理商和代理商組織能力，以及體系化經(jīng)營能力有沒有跟上小鎮(zhèn)青年需求步伐，同時縱觀企業(yè)現(xiàn)存渠道布局單一、布局成本高的問題，企業(yè)如果沒有獨立運作體系，對于短時間內(nèi)需求量大量爆發(fā)的能力要求，不僅沒有形成增量，還會造成企業(yè)內(nèi)耗。
反方三位嘉賓（從左往右）：張傳喜、李占強、樊俊豪
行業(yè)觀點碰撞、交鋒不斷升級。雙方各辯有理，雖然現(xiàn)場最終正方以81票擊敗反方20票，但正反方代表的六位嘉賓也達成共識，正如主持人張永志老師所總結(jié)，小鎮(zhèn)青年未來是一個最主力的消費群體，我們在全屋定制包括整個家居行業(yè)如何滿足這部分消費群體，關(guān)鍵在產(chǎn)品、賣場、服務的提升。而運作成熟的大品牌在渠道、產(chǎn)品、服務等建立完整的體系，能更快速贏得“小鎮(zhèn)青年”的青睞，打破行業(yè)困局。
米蘭納強勢出擊，以優(yōu)選普及定制
毫無疑問，以“全民定制家 優(yōu)選米蘭納”為宣傳口號的米蘭納率先做出表率，洞察市場需求，旨在讓普羅大眾都能盡享品質(zhì)的家居生活。同時，依托索菲亞集團的雄厚實力，米蘭納具備獨立品牌體系、服務系統(tǒng)，有足夠的品牌實力支撐，定能成為案例予以行業(yè)啟發(fā)。
在峰會上，索菲亞執(zhí)行總裁王兵對米蘭納的具備核心優(yōu)勢也表示充滿信心，他表示，米蘭納作為索菲亞旗下子品牌，共享索菲亞工業(yè)化優(yōu)勢、數(shù)字化運營能力、產(chǎn)品設計、環(huán)保實力。這意味著米蘭納產(chǎn)品和服務是完全可以零成本嫁接于索菲亞集團工業(yè)化的布局，在智能制造上可以零成本為品牌賦能，在產(chǎn)品設計上承接索菲亞設計引領全球優(yōu)勢，并切入到索菲亞產(chǎn)品研發(fā)體系系統(tǒng)。此外，索菲亞環(huán)保領先的優(yōu)勢也將賦能米蘭納。
“集索菲亞優(yōu)勢于一身的米蘭納，將為更多的大眾消費者，提供更加物美價廉的定制家居產(chǎn)品和服務”，王總總結(jié)道。
王總還進一步指出企業(yè)發(fā)展布局，他表示，索菲亞、司米櫥柜、米蘭納、華鶴木門，覆蓋衣櫥門多品類多品牌多渠道，將為消費者提供環(huán)保且美好的生活空間整體解決方案，最終助力成為值得信賴、全球領先的家居企業(yè)。
為讓消費者進一步了解米蘭納，米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉分享了品牌洞察市場剛需下做出的發(fā)力點。他指出，米蘭納懂消費者，在產(chǎn)品上結(jié)合目標剛需人群個性表達輸出產(chǎn)品設計風格，風格契合審美潮流，在價值觀上陪同拼搏，并以營銷方式融入目標圈層圈子，立足優(yōu)選，實現(xiàn)引領以小鎮(zhèn)青年為代表的剛需市場良性生態(tài)發(fā)展，讓每個中國家庭都能享受極致性價比的定制家居解決方案。
對市場有清晰認知，米蘭納將不負集團使命以優(yōu)選普及定制。未來，期待米蘭納多維度觸達以小鎮(zhèn)青年為代表的剛需型消費群體，持續(xù)推動定制家居市場向好發(fā)展，打破行業(yè)增長困局。