潮流文化興盛的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，潮玩人群不斷壯大。當(dāng)代潮流文化不限年齡、不止于某一固定行業(yè)，這也為各行各業(yè)帶來(lái)了很多的機(jī)會(huì)。如何發(fā)掘新?tīng)I(yíng)銷模式向潮玩人群傳達(dá)品牌精神？也成為行業(yè)常年思考的課題。
以設(shè)計(jì)引領(lǐng)全球的家居品牌，索菲亞近期攜手草莓音樂(lè)節(jié)、李大奔，通過(guò)跨界的方式瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)受眾人群，定制潮生活引爆狂歡，可謂是玩出一場(chǎng)與目標(biāo)人群進(jìn)行興趣觸碰的營(yíng)銷新模式。
跨界草莓音樂(lè)節(jié)
成功與潮玩一族玩在一起
草莓音樂(lè)節(jié)已經(jīng)成為潮玩標(biāo)志性元素，在今年西安草莓音樂(lè)節(jié)上，索菲亞設(shè)立“宅家蹦迪研究索”快閃店。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了打碟、蹦迪等各種各樣的潮酷節(jié)目，供潮人們?nèi)ね?。這里還有潮人金句，字字扎心，句句精辟，讓你忍不住拍照分享，去收獲一波好友的線上羨慕點(diǎn)贊。
值得一提的是，索菲亞在快閃店活動(dòng)中還為大家送來(lái)超酷家居禮：體驗(yàn)宅家蹦迪后，分享現(xiàn)場(chǎng)圖片到朋友圈，用戶都可以免費(fèi)領(lǐng)取墨鏡、蹦迪扇、野餐墊超值三件套一份，超酷裝扮隨時(shí)隨地來(lái)。
除快閃店外，中國(guó)新說(shuō)唱季軍李大奔的奔現(xiàn)，成為當(dāng)天吸睛亮點(diǎn)。在這位當(dāng)紅音樂(lè)人的影響力下，快閃店早已被大批粉絲包圍。李大奔在現(xiàn)場(chǎng)不僅實(shí)力演繹新歌《床地面沙發(fā)》，還暢談新歌背后靈感來(lái)源于宅家生活。大奔分享喜歡個(gè)性化定制且獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上，還希望自己的家裝可以融入潮流元素。索菲亞借助燈光、道具將星影系列產(chǎn)品打造成“宅男研究蹦迪索”，李大奔也表示眼前一亮。
聚焦到“定制潮生活”這一主題展開(kāi)所有玩法，索菲亞實(shí)現(xiàn)在傳達(dá)“設(shè)計(jì)引領(lǐng)全球”的形象的同時(shí)，以潮玩元素鏈接目標(biāo)人群，可以說(shuō)找到了與受眾共鳴的高效路徑。
線上全媒體渠道并行
持續(xù)擴(kuò)大傳播度
不僅如此，為進(jìn)一步提升影響力，索菲亞微信、微博、直播平臺(tái)等多平臺(tái)并行全力擴(kuò)散，聚合多領(lǐng)域目標(biāo)受眾。從預(yù)熱期開(kāi)始，索菲亞在微博發(fā)布與草莓音樂(lè)節(jié)&李大奔的聯(lián)動(dòng)視頻，并加碼價(jià)值4488元華為P40作為獎(jiǎng)品與粉絲互動(dòng)，在明星效應(yīng)和獎(jiǎng)品的加持下，粉絲自主轉(zhuǎn)發(fā)為平臺(tái)導(dǎo)流。
為吸引更多粉絲參與到討論中，擴(kuò)大影響范圍讓主題活動(dòng)持續(xù)二次發(fā)酵，在“全民擴(kuò)散”營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，延續(xù)李大奔草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)熱度，索菲亞順勢(shì)打造一場(chǎng)“喜大普奔”直播。這場(chǎng)直播成功撬動(dòng)熱榜，通過(guò)這一炮中的話題造勢(shì)，忠實(shí)粉和品牌形成了更高的粘合性，圍觀指數(shù)和互動(dòng)率up不停。
同時(shí)，微博配合活動(dòng)，索菲亞后期發(fā)布活動(dòng)合集回顧視頻，讓關(guān)注的用戶獲取活動(dòng)的后續(xù)資訊，再次帶來(lái)討論話題。
延續(xù)嘻哈符號(hào)，上線潮燃MV
在與目標(biāo)人群建立溝通橋梁后，索菲亞正式推出潮燃主題MV《定制潮生活》，再度加強(qiáng)品牌“設(shè)計(jì)引領(lǐng)全球”印記。
在這支潮燃MV里，年輕Rapper在快速變換的酷炫場(chǎng)景中，用說(shuō)唱的方式，發(fā)出了“活出自然本色”、“打破傳統(tǒng)不讓思維局部封鎖”等燃勁十足的年輕宣言，在第一時(shí)間就撩動(dòng)了聽(tīng)者的情感共鳴；而“設(shè)計(jì)引領(lǐng)全球”、“專業(yè)定制柜就是索菲亞”等品牌核心價(jià)值，也被無(wú)縫銜接地融入到歌詞當(dāng)中，讓聽(tīng)者在一氣呵成的flow中輕松接受，完全無(wú)壓力~沿用潮玩人群喜歡的嘻哈符號(hào)，詮釋品牌核心價(jià)值，索菲亞此舉聰明之處便在于，讓品牌形象潛移默化進(jìn)入受眾視野。
圍繞“設(shè)計(jì)引領(lǐng)全球”品牌立足點(diǎn)，索菲亞與音樂(lè)節(jié)、李大奔全方位聯(lián)動(dòng)，定制潮生活鏈接家居潮牌形象，也為品牌帶來(lái)更多可能性。在未來(lái)，期待索菲亞繼續(xù)探索更多發(fā)展契機(jī)，在自身奮勇前進(jìn)的同時(shí)，推動(dòng)行業(yè)多元化發(fā)展。