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乘風破浪從衣帽間啟航,索菲亞×天貓超級品類日深受“姐姐”喜愛!
索菲亞     2020-10-15   

這是一個歌頌女性獨立、女性力量的時代,女性以美悅己、不枉費每一個年齡的美麗、盡情釋放屬于他們的美麗。今年以來,“姐姐”這個詞頻頻出現(xiàn),正是“她力量”的展現(xiàn),針對女性群體的消費升級,已成為當前營銷的重點。

10月3日-7日,天貓開啟了一場“姐姐的衣帽間”品類日專場活動,聯(lián)合五大家居品牌以及五大國際時尚品牌為姐姐們定制美力。其中索菲亞作為超級艦長成為本次活動最大的焦點。憑借著強大的品牌實力,在10月6日當天的線下快閃活動中,索菲亞衣帽間更是成為最受姐姐們歡迎的空間,穩(wěn)站C位,大放異彩!

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聚焦女性追求,“衣帽間“成為美力的載體

對美的追求,是女生用力生活的見證,在今年的營銷大事件中,越來越多的品牌開始正視女生的力量,尊重女生的選擇,尊重每一種美麗。


而在家居生活中,一個專屬的衣帽間無疑是女性追求美的最直接的空間載體。衣帽間不僅是故事的記錄者,還詮釋著女人的生活品味與態(tài)度。這場活動以#裝載你的美力#為名,正是要幫助她們從追求美到實現(xiàn)美,讓衣帽間成為姐姐們乘風破浪的起點。

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“姐姐”的態(tài)度海報


作為中國定制衣柜的領軍品牌,索菲亞39年來不斷創(chuàng)新,已經(jīng)成為市場有口皆碑的柜類定制品牌,成為“姐姐們”衣帽間的品牌首選。憑借著多年的定制經(jīng)驗,索菲亞打造的衣帽間已經(jīng)不再局限于儲存衣物,被褥,飾物等基本需求,還具備了收納、梳妝臺,更衣鏡,衣被架,座椅等功能,成為女性追求美的秘密花園。
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線上線下全面推廣,索菲亞深受”姐姐們“喜愛

作為本次活動品類日的超級艦長,索菲亞實現(xiàn)了一次完美的品效合一。在10月1日開始后,活動的預熱信息就在廣州k11的中心展示區(qū)霸屏。10月4日,#女生為什么要有衣帽間#話題沖上微博熱搜。6位時尚類博主的分享,開啟了話題第一波的熱議。隨后眾多大v和普通網(wǎng)友紛紛開啟腦洞,承接話題。同步,在小紅書和好好住的平臺上,博主以圖文形式分享了自己家的衣帽間和整理要點,深度種草年輕女生,喚起她們對衣帽間的向往和期待。

10月5日,各大app的開屏頁預告了一場前所未見的快閃活動,10月6日,線上開始轉陣線下,一場以#裝載你的美力#為主題的線下快閃活動在廣州k11的開啟。定制家居品牌和時尚品牌跨界組cp,將品類心智教育融合在舞臺中。


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五大衣帽間無處不美的置景,模特演示的 “美力覺醒”后的驚艷故事,沉浸式的交互,0距離的產(chǎn)品體驗,讓這場快閃成為了深度種草、實效轉化的最佳載體。超級艦長索菲亞的衣帽間也搭載了廣受女性群體歡迎的華爾茲系列產(chǎn)品,并內置了智能衣物護理柜,優(yōu)雅大氣又富有內涵,同時邀請5個模特演員,展示從睡衣惺忪到美力滿載的狀態(tài)轉變,呈現(xiàn)女生從衣帽間開始迎接每一天,潤物無聲,直接觸動消費決策點,突破心防,完成關鍵轉化。

微信圖片_20201015093142.jpg微信圖片_20201015093147.jpg活動當天,索菲亞成交量突破4千萬大關,成為最受姐姐們的歡迎的“衣帽間”,充分展示柜類定制專家的強大實力!


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引領消費新認知,索菲亞帶你升級生活


據(jù)天貓超級品類日官方統(tǒng)計的本次活動,天貓官方、五大品牌商家合計曝光量2.46億。而成功的背后離不開對市場需求的深刻洞察。一直以來,很多消費者對“衣帽間“的認知都非常傳統(tǒng)固化:衣帽間=大房子=很貴的衣柜=麻煩……

但本次索菲亞聯(lián)合天貓超級品類日,讓大家看到了不一樣的衣帽間:衣帽間可以根據(jù)戶型的大小和形狀來定制,小到40平的家也能擁有;除了收納擺放,功能型的衣帽間還能除濕、消毒、去皺、護理等等一步到位解決問題;而對于追求品味的的家庭來說,衣帽間更可以是獨一無二的,能實現(xiàn)100%定制……


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認知促進消費力,本次活動聚焦在索菲亞最擅長的領域,加上天貓平臺的強勢賦能賦能,索菲亞實現(xiàn)了一次成功的破圈,不僅收獲了業(yè)績,也虜獲廣大追求美的女性的芳心


而成功本質的背后,其實離不開品牌“專注”和“專業(yè)”的精神,在柜類定制領域深耕多年,索菲亞不斷順應或引領時代潮流,持續(xù)對產(chǎn)品進行創(chuàng)新升級,真正做到了“用科技和創(chuàng)意輕松裝好家,讓世界的美融入新的生活”!而這樣的衣帽間,正是“姐姐們”無法抗拒的根本所在!


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