2020年新冠疫情的突襲，線下一度陷入困局，企業(yè)從年初開(kāi)始便進(jìn)入了鏖戰(zhàn)的局面。然，境況雖難，卻危與機(jī)并存，在營(yíng)銷行動(dòng)上，索菲亞積極求變，一路披荊斬棘，破局而出，以行業(yè)領(lǐng)航者的姿態(tài)始終走在行業(yè)發(fā)展的前端。
疫情的突襲，也讓人們對(duì)健康的關(guān)注史無(wú)前例，“健康環(huán)?！背蔀槠髽I(yè)更重要的硬較量。一直以來(lái)，索菲亞堅(jiān)守“環(huán)保遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)，設(shè)計(jì)引領(lǐng)全球”，今年更以“免費(fèi)升級(jí)無(wú)醛添加康純板”的浩蕩聲勢(shì)開(kāi)啟康純定制節(jié)第2季，做行業(yè)的領(lǐng)頭兵，以大海翻浪之勢(shì)，把健康家居主張引至行業(yè)新高點(diǎn)。
康純板硬核“免費(fèi)升級(jí)” 捍衛(wèi)健康生活主張
康純板作為索菲亞的王牌產(chǎn)品，環(huán)保級(jí)別遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)，高分通過(guò)了瑞士SGS的多項(xiàng)檢測(cè)，這是繼2019年獲得美國(guó)EPA（NAF）無(wú)醛豁免的又一個(gè)認(rèn)可。因其過(guò)硬的環(huán)保性能，目前，索菲亞康純板更是深受婦幼保健院、學(xué)校、幼兒園等對(duì)環(huán)保有著極其嚴(yán)苛要求的機(jī)構(gòu)青睞。其中，兒童樂(lè)益的中國(guó)首個(gè)“醫(yī)院游戲服務(wù)項(xiàng)目”，以及江蘇省婦幼保健院、武漢協(xié)和醫(yī)院、南開(kāi)第一幼兒園、上海PlayABC英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu)等也都選用了索菲亞康純板。
早在2016年，索菲亞就前瞻性地推出無(wú)醛添加康純板，并順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷推陳出新。幾年間不斷豐富康純板花色，陸續(xù)推出現(xiàn)代輕奢、歐式輕奢等20多個(gè)輕奢風(fēng)格系列產(chǎn)品。今年剛發(fā)布的莫里斯、華爾茲、第六空間、蒂斯等4個(gè)系列新品，時(shí)尚的一門到頂造型，最高可達(dá)2780mm的超高門工藝，更是將輕奢風(fēng)格推向新高度，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的工業(yè)升級(jí)。
從今年315的“冠軍品質(zhì)”、4月的普及“超高門”、再到5月力推“康純板”，索菲亞堅(jiān)持以產(chǎn)品為核心，同時(shí)投入重磅資源，進(jìn)行全渠道聲量曝光，及線上營(yíng)銷模式創(chuàng)新，動(dòng)作頻頻，都是率行業(yè)之先，彈藥猛烈屢掀業(yè)界巨浪。索菲亞把營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)從傳統(tǒng)的線下轉(zhuǎn)移到線上，布局多場(chǎng)直播營(yíng)銷活動(dòng)，多渠道搶占流量，行業(yè)內(nèi)率先，與頭部主播合作，與1200多萬(wàn)觀眾上演直播show，開(kāi)創(chuàng)了定制家具直播帶貨的先河。第二彈：跨界體育營(yíng)銷，攜手女排做客騰訊體育4月19日，索菲亞又?jǐn)y奧運(yùn)冠軍惠若琪做客騰訊體育特別節(jié)目《綻放》，在直播間，索菲亞集團(tuán)副總裁劉澤勤也是親自上線為品牌發(fā)聲，把索菲亞產(chǎn)品的品質(zhì)、環(huán)保、健康家居理念，傳播給更廣大的觀眾。節(jié)目直播間累計(jì)觀看人次109萬(wàn)，參與互動(dòng)人數(shù)2.5萬(wàn)+，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)火熱。這也是索菲亞在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新之舉。
而且，在2019年底的時(shí)候，索菲亞就已經(jīng)成為中國(guó)女排官方供應(yīng)商，并且是定制行業(yè)內(nèi)唯一一家牽手中國(guó)女排的企業(yè)。女排的北侖訓(xùn)練基地書吧和會(huì)議室的改造方案，就是用索菲亞康純板量身定制打造的健康室內(nèi)活動(dòng)環(huán)境。
北侖訓(xùn)練基地-會(huì)議室
第三彈：明星現(xiàn)場(chǎng)直播，邀請(qǐng)葉一茜做客索菲亞直播間相比于去年的首屆康純定制節(jié)，今年的康純定制節(jié)營(yíng)銷模式是顛覆性的創(chuàng)新，第一季更多的是邀請(qǐng)明星推廣大使“出使”到全國(guó)各大城市做活動(dòng)落地，今年則是改為全國(guó)線上直播的方式。明星直播是本季康純定制節(jié)的重磅，索菲亞邀請(qǐng)了明星辣媽葉一茜擔(dān)任“康純推廣大使”做客索菲亞直播間，在5月10日母親節(jié)之際，拉開(kāi)了一場(chǎng)#辣媽直播購(gòu)，茜挑選好物#的主題直播。
索菲亞為葉一茜量身定制了專屬的衣帽間，并在直播現(xiàn)場(chǎng)由葉一茜親自揭秘，直觀解鎖康純板的健康環(huán)保性能以及個(gè)性定制的各種可能性，直播間粉絲還可以專享直播特惠價(jià)。整個(gè)過(guò)程是一場(chǎng)集體驗(yàn)、分享互動(dòng)、健康選購(gòu)于一身的空間探秘式直播。通過(guò)線上直播的方式，也將“環(huán)保升級(jí)，健康護(hù)家”的健康家居理念傳播給更龐大的粉絲流量，影響更多不同的人群。
葉一茜的“夢(mèng)幻衣帽間”
從1981年至今，索菲亞39年始終堅(jiān)守初心，創(chuàng)造和開(kāi)拓，專注和引領(lǐng)，不斷為行業(yè)樹(shù)立風(fēng)向標(biāo)，今年3月更是將品牌戰(zhàn)略聚焦“柜類定制專家”，專注為顧客提供美好的家居體驗(yàn)。本次康純定制節(jié)第2季，索菲亞再次通過(guò)創(chuàng)新、多元化的傳播方式，積極提倡為家人提供更環(huán)保更健康的家居環(huán)境，助力人們擁抱真正健康美好的生活，也切實(shí)地把“環(huán)保升級(jí)，健康護(hù)家”踐行成為品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。