近日，海珠區(qū)人民法院對(duì)索菲亞商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案作出一審判決，判令被告及其名下公司承擔(dān)連帶賠償責(zé)任800萬(wàn)元和全部30多萬(wàn)元訴訟費(fèi)用。據(jù)了解，此案應(yīng)為廣州海珠區(qū)法院歷史上最高判賠額的商標(biāo)侵權(quán)案。業(yè)內(nèi)人士稱，雖然家居行業(yè)中的商標(biāo)侵權(quán)事件眾多，但索菲亞勝訴并獲得如此高額的賠償，對(duì)行業(yè)無(wú)疑是種巨大的鼓舞：“政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高度重視和保護(hù)，家居企業(yè)應(yīng)積極出擊、捍衛(wèi)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益?！?/span>
“索菲亞”被搶注酸奶、襪子、家用百貨
索菲亞家居股份有限公司成立于2003年，并于2011年成功在深圳證券交易所掛牌上市。早在2001年4月索菲亞就對(duì) “索菲亞”商標(biāo)提出了注冊(cè)申請(qǐng)，并于2002年5月獲得注冊(cè)，指定商品為《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》第20類的“餐具柜；非金屬門裝置；家具；家具門；家具用非金屬附件；鏡子；衣帽架（家具）”。經(jīng)商標(biāo)續(xù)展后，目前該商標(biāo)有效期至2022年5月6日。2015年12月，該“索菲亞”商標(biāo)又被國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
然而，從2014年開始，湖南三家公司擅自在與索菲亞家居股份有限公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域重合的產(chǎn)品門/木門品類上使用與索菲亞相同或相似的商標(biāo)并進(jìn)行銷售。索菲亞公司認(rèn)為，三家公司作為家居行業(yè)的廠商，明知“索菲亞”品牌已經(jīng)存在多年，仍然搶注一系列與自己相同或類似的商標(biāo)，并使用這些商標(biāo)進(jìn)行招商加盟、開設(shè)門店、經(jīng)營(yíng)宣傳等，構(gòu)成冒充并攀附知名品牌美譽(yù)度的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)及商標(biāo)侵權(quán)行為。
“很多知名的品牌都面臨著這樣的困擾?！彼鞣苼啺讣拇砺蓭煼Q，以“索菲亞”為例，公司上市后品牌商標(biāo)就被大量搶注，除了搶注家居領(lǐng)域的各種“索菲亞”商標(biāo)，甚至還有人搶注了“索菲亞”酸奶、襪子、家用百貨等，“由于企業(yè)此前對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏專業(yè)人士布局，給了不法分子可趁之機(jī)。這并不是個(gè)別現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都有過(guò)類似遭遇。而中國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是近20年才得到重視，尤其是近幾年專業(yè)化發(fā)展迅猛。”
索菲亞家居股份有限公司法務(wù)負(fù)責(zé)人曾曉燕表示：“對(duì)于高智力成果的企業(yè)而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)該提升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度來(lái)對(duì)待。企業(yè)管理層要充分預(yù)估企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，對(duì)所有可能涉獵的領(lǐng)域都要提前進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，防止未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展受限。例如目前的家居企業(yè)都在往大家居的方向發(fā)展，跨度越大就越需要有前瞻性，讓企業(yè)的發(fā)展不與法律保護(hù)脫節(jié)。”
“索菲亞木門”被搶注
使索菲亞木門業(yè)務(wù)嚴(yán)重受阻
作為國(guó)內(nèi)定制衣柜行業(yè)首家A股上市企業(yè)，索菲亞公司擁有“索菲亞”這一馳名商標(biāo)，企業(yè)每年用于“索菲亞”品牌的宣傳費(fèi)用數(shù)以億計(jì)。由于索菲亞公司長(zhǎng)期大量的品牌投入，使得“索菲亞”品牌在家居行業(yè)乃至全中國(guó)都享有極高的知名度。2017年5月，索菲亞和華鶴集團(tuán)合資成立了索菲亞華鶴門業(yè)有限公司，由于“木門”品類商標(biāo)被他人惡意搶注，致使索菲亞公司無(wú)法在木門業(yè)務(wù)上使用“索菲亞”品牌，最后不得不使用“米蘭納木門”為其品牌名稱。
“這個(gè)品牌我們使用了兩年，公司投入了巨大的資金來(lái)培育?！?/span> 索菲亞華鶴門業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)疃Q。由此可見(jiàn)，用與“索菲亞”名稱無(wú)關(guān)的其他品牌名，抑或是用“索菲亞”品牌，其推廣難度截然不同，“2017年，因?yàn)槠放粕虡?biāo)問(wèn)題，我們的木門招商一直受阻，經(jīng)銷商不愿意投入資源和精力重新培育一個(gè)新品牌。”為了木門業(yè)務(wù)，索菲亞還要為新品牌單獨(dú)建店，給企業(yè)增加了大量資金和人力成本。在這種情況下，索菲亞無(wú)奈錯(cuò)過(guò)以“索菲亞木門”招商、拓展業(yè)務(wù)、形成品牌矩陣的大好商機(jī)。楊冬稱：“相反，那些惡意搶注商標(biāo)的企業(yè)，卻借著索菲亞的品牌商標(biāo)來(lái)瓜分這個(gè)板塊的蛋糕?！?/span>
其后索菲亞意識(shí)到更大的風(fēng)險(xiǎn)，搶注商標(biāo)的企業(yè)或個(gè)人并不是想要踏實(shí)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，而是借用知名品牌供應(yīng)劣質(zhì)產(chǎn)品搶占部分地區(qū)市場(chǎng)，采用價(jià)格戰(zhàn)的方式迫使知名企業(yè)不得不放棄部分地區(qū)市場(chǎng)；另一方面，有的企業(yè)只想通過(guò)快速招商、加盟以快速聚攏大量資金，并不具備相應(yīng)的生產(chǎn)能力和管理能力?！叭绻麄兊漠a(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，或者造成大量錯(cuò)單、偽劣產(chǎn)品流入市場(chǎng)，直接傷害到加盟商，很可能使傾盡全家之力創(chuàng)業(yè)的加盟商竹籃打水一場(chǎng)空，也會(huì)令不明就里的加盟商和消費(fèi)者把‘鍋’丟給我們?！?strong>據(jù)楊冬透露，確實(shí)已經(jīng)有一些城市的假冒“索菲亞木門”門店出現(xiàn)交付不及時(shí)、產(chǎn)品質(zhì)量堪憂的情況，而商家和消費(fèi)者的投訴電話卻直接打到索菲亞公司來(lái)，把假“索菲亞木門”的帳算到真索菲亞身上了。這些都極大影響索菲亞的美譽(yù)度，對(duì)品牌造成不可估量的損失。
商標(biāo)被侵權(quán)，影響為什么那么大？法律界資深律師表示，每一種的商品都有質(zhì)量好壞之分，即便是質(zhì)量差別不大的同類商品，不同商家也會(huì)因?yàn)椴煌O(shè)計(jì)風(fēng)格而受到不同消費(fèi)者的喜愛(ài)。“消費(fèi)者如何快速識(shí)別生產(chǎn)同類商品的不同商家呢？商標(biāo)的作用就在于此?！鄙虡?biāo)是一家企業(yè)的形象和身份，是企業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)累積的基礎(chǔ)，消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)，會(huì)根據(jù)商標(biāo)整體的品牌形象對(duì)商品的價(jià)格、質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格等要素做出判斷。商標(biāo)是區(qū)分商品和服務(wù)的重要標(biāo)識(shí)。由此可見(jiàn)，法律對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)，一方面是保護(hù)持有正規(guī)合法商標(biāo)的商家，另一方面，也是保護(hù)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)不被誤導(dǎo)。
在律師看來(lái)，家居行業(yè)有著不同于其他行業(yè)的特點(diǎn)，產(chǎn)品屬于耐用品，一個(gè)是單價(jià)相對(duì)較高，二是重復(fù)購(gòu)買率較低，因此消費(fèi)者選擇此類商品時(shí)，如被侵權(quán)商標(biāo)誤導(dǎo)，就會(huì)在之后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)持續(xù)承擔(dān)被誤導(dǎo)的后果。而侵權(quán)的商家，則會(huì)因?yàn)槠浼倜皞瘟赢a(chǎn)品成功誤導(dǎo)消費(fèi)者而獲得本不該屬于他們的非法利益。
為了制止相關(guān)企業(yè)對(duì)索菲亞和行業(yè)的傷害，索菲亞法務(wù)部向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì) “索菲亞木門”商標(biāo)提出了無(wú)效申請(qǐng)，但是行政程序時(shí)間較長(zhǎng)，普通消費(fèi)者根本無(wú)法知情，就連許多“索菲亞木門”的經(jīng)銷商也不清楚，該侵權(quán)企業(yè)充耳不聞，繼續(xù)生產(chǎn)、銷售，還公然參加了海珠區(qū)的某知名家博會(huì)并廣泛招商。為了維護(hù)自身合法權(quán)益，避免更多經(jīng)銷商、消費(fèi)者蒙受損失，索菲亞在獲得商評(píng)委對(duì)在先搶注的“索菲亞木門”系列商標(biāo)的無(wú)效認(rèn)定結(jié)果后，立即啟動(dòng)了訴訟。經(jīng)過(guò)一年多的努力，索菲亞最終獲得法律支持成功維權(quán)，被告被判賠索菲亞公司830多萬(wàn)元賠償款及訴訟費(fèi)用，侵權(quán)企業(yè)股東也對(duì)上述賠償款項(xiàng)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。索菲亞公司終于可以正面向廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者解釋原委，幫助公司回歸正常的經(jīng)營(yíng)秩序。
索菲亞勝訴鼓舞企業(yè)積極維權(quán)
“2017年開始我們花費(fèi)巨資運(yùn)作的木門項(xiàng)目，終于可以名正言順使用索菲亞木門商標(biāo)了！”楊冬欣喜地說(shuō)道，“我們依靠法律手段維權(quán)成功，這可算得上為索菲亞實(shí)現(xiàn)木門品類的大發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)武器了?！睋?jù)悉，索菲亞在今年3月份已經(jīng)把所有門店的門頭進(jìn)行更換，開始全面拓展木門品類，發(fā)展加盟商，并提供一站式的產(chǎn)品服務(wù)。
索菲亞木門全新店面形象
楊冬認(rèn)為，這對(duì)于主動(dòng)投入、認(rèn)可索菲亞木門的經(jīng)銷商是一個(gè)巨大的利好消息，同時(shí)也對(duì)行業(yè)內(nèi)攀附知名企業(yè)，復(fù)制、模仿他人馳名商標(biāo)的現(xiàn)象起到一定的震懾作用。
對(duì)于行業(yè)，索菲亞勝訴并獲得高額賠償成為一個(gè)鼓舞人心的案例，作為成功維權(quán)的正面示范，激勵(lì)行業(yè)各知名家居品牌采取法律手段積極維權(quán)，推動(dòng)家居行業(yè)整體健康發(fā)展。有法律界人士稱，此前某知名家居企業(yè)投入十余萬(wàn)元用于維權(quán)，最終只獲得20多萬(wàn)元的賠償，令部分有意維權(quán)的企業(yè)感到“不劃算”，只能無(wú)奈選擇放棄訴訟維權(quán)。于是，違法企業(yè)繼續(xù)野蠻擴(kuò)張給消費(fèi)者帶來(lái)巨大損失，而索菲亞的案例，則給了更多企業(yè)決心和啟迪。據(jù)了解，除了索菲亞外，近年也有不少家居企業(yè)在維權(quán)上打了勝仗，從此吐氣揚(yáng)眉，比如兩個(gè)月前就有另一家木門企業(yè)勝訴并得到200多萬(wàn)元的賠償。
回顧過(guò)去十幾年在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的維權(quán)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，索菲亞法務(wù)負(fù)責(zé)人曾曉燕稱，首先企業(yè)遇到了好時(shí)機(jī)，近些年政府高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，支持企業(yè)維護(hù)自身合法權(quán)益，在經(jīng)濟(jì)、人力、政策上都給予了廣泛且有力的支持；其次是企業(yè)自身要足夠重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要有專人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行常規(guī)監(jiān)控，及時(shí)撲滅“小火苗”，以免星星之火燎原；再次是一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)惡意侵權(quán)的苗頭，法務(wù)團(tuán)隊(duì)要花費(fèi)時(shí)間精力對(duì)證據(jù)進(jìn)行全面搜集整理，等到時(shí)機(jī)成熟迅速出手；最后也是最重要的，一個(gè)理性文明的商業(yè)社會(huì)，企業(yè)應(yīng)該充分運(yùn)用法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益：“相信隨著社會(huì)的發(fā)展和法律建設(shè)的不斷完善，我們的營(yíng)商環(huán)境和執(zhí)法環(huán)境都會(huì)對(duì)踏實(shí)做實(shí)事的企業(yè)越來(lái)越有利的。”
楊冬向記者坦言，家居建材行業(yè)相比已高速發(fā)展的家電行業(yè)、IT行業(yè)，目前還處于成長(zhǎng)階段，規(guī)?；髽I(yè)相對(duì)較少，因此更要快速提高商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的保護(hù)意識(shí)和預(yù)先安全設(shè)置，借助國(guó)家政策和法規(guī)更加積極保護(hù)知名企業(yè)和品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓自己的品牌在更健康的商業(yè)環(huán)境中快速發(fā)展。
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