受WPP委托、由華通明略公司開展的2014年BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)調(diào)查于今天公布了調(diào)查結(jié)果。今年的調(diào)查結(jié)果顯示，隨著政府對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展的不斷重視，中國(guó)正逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)者導(dǎo)向型市場(chǎng)。
排名前50強(qiáng)的市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌（無(wú)政府背景的私營(yíng)企業(yè)）價(jià)值增長(zhǎng)達(dá)27%，超過(guò)增長(zhǎng)額在9%的國(guó)有企業(yè)達(dá)3倍之多。
索菲亞成為唯一家具上榜品牌，總排名第71，品牌貢獻(xiàn)排名第19
索菲亞品牌價(jià)值3.63億美元(約21.89億)，確立家具解決方案提供者的品牌定位
作為中國(guó)優(yōu)秀的定制家具生產(chǎn)商之一，索菲亞進(jìn)一步擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)，并著力拓展其品牌形象。
在中國(guó)，新房多以毛坯房的形式交房，因此市場(chǎng)對(duì)于定制衣柜有著穩(wěn)定的需求，而定制衣柜也正是索菲亞的主營(yíng)產(chǎn)品。鑒于住房自有量的增長(zhǎng)，索菲亞也隨之推出了更多產(chǎn)品，包括壁柜、書柜、桌子、地板、床以及其他家具與配件。
該公司目前的品牌信息已反映出產(chǎn)品范圍的擴(kuò)大，并為索菲亞確立了家居整體解決方案提供者的品牌定位。索菲亞已在一、二線城市打開了知名度，目前正將其品牌進(jìn)一步推向低線城市。
索菲亞還利用其品牌知名度與房地產(chǎn)開發(fā)商合作，借以發(fā)展“企業(yè)對(duì)企業(yè)”業(yè)務(wù)。定制家具的大規(guī)模高效生產(chǎn)能為企業(yè)帶來(lái)更高的利潤(rùn)率。
索菲亞品牌貢獻(xiàn)排名19，強(qiáng)大的品牌增長(zhǎng)推動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)
“品牌貢獻(xiàn)”是BrandZ?衡量品牌影響力的指標(biāo)。它完全排除了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及其他因素的影響，是品牌價(jià)值的一個(gè)組成部分。
品牌共享的大小以1至5分衡量，5分為最高。BrandZ?品牌貢獻(xiàn)20強(qiáng)的得分均達(dá)到4分或5分，這些品牌展現(xiàn)了企業(yè)如何通過(guò)打造強(qiáng)大的品牌來(lái)吸引消費(fèi)者，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)。
20 強(qiáng)品牌中有12 個(gè)是市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)，8個(gè)為面向消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)型國(guó)企。在面向消費(fèi)者的產(chǎn)品類別中，強(qiáng)大的品牌是取得長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵。該榜單中有11 個(gè)品牌均來(lái)自BrandZ ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)的后五十名。
注釋：
WPP——全球最大廣告?zhèn)鞑?/a>集團(tuán)之一?？偛吭O(shè)在倫敦。其營(yíng)業(yè)范圍包括廣告、公共關(guān)系、游說(shuō)、品牌形象與溝通。 擁有一系列大型的廣告?zhèn)髅焦?，包?a target="_blank">奧美、智威湯遜、傳立等。WPP集團(tuán)（Wire & Plastic Products Group，簡(jiǎn)稱WPP Group）是世界的品牌溝通服務(wù)集團(tuán)。
BrandZ品牌百?gòu)?qiáng)榜，它采用的品牌價(jià)值評(píng)估方法，是以量化的消費(fèi)者研究和深入的財(cái)務(wù)分析為基礎(chǔ)。
其對(duì)消費(fèi)者行為和品牌實(shí)力的深刻理解，依托于WPP公司獨(dú)特的BrandZ數(shù)據(jù)庫(kù)。該數(shù)據(jù)庫(kù)是全球最大的品牌價(jià)值數(shù)據(jù)庫(kù)，涵蓋數(shù)千個(gè)品牌，以逾200萬(wàn)份深度采訪為基礎(chǔ)。以量化的形式，詳細(xì)理解世界各地消費(fèi)者的決策行為。
評(píng)估所采用的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)則來(lái)自彭博(Bloomberg)、分析師報(bào)告、調(diào)查機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)以及企業(yè)向監(jiān)管部門提交的材料。Millward Brown Optimor公司的一個(gè)咨詢師團(tuán)隊(duì)為各品牌建立財(cái)務(wù)模型，將品牌認(rèn)知度與公司營(yíng)收、利潤(rùn)、最后是股東及品牌價(jià)值聯(lián)系起來(lái)。
*BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)排行榜評(píng)估的是面向市場(chǎng)的品牌，即營(yíng)收和利潤(rùn)直接來(lái)自向消費(fèi)者銷售商品和服務(wù)的品牌。寶潔(P&G)、聯(lián)合利華(Unilever)和雀巢(Nestlé)等企業(yè)的品牌雖然也極具價(jià)值——尤其是在投資界——但沒(méi)被納入這一評(píng)估。不發(fā)表詳盡財(cái)務(wù)報(bào)告的私有企業(yè)也在此排除，故全球第三大網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商華為(Huawei)和中國(guó)領(lǐng)先的消費(fèi)者電子商務(wù)企業(yè)淘寶網(wǎng)(Taobao)因此缺席。
附：2014年BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單