衣柜行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士稱為家具行業(yè)的最后一塊蛋糕，近兩年來發(fā)展相當(dāng)迅速。在這樣一個高速發(fā)展的狀態(tài)下，衣柜行業(yè)還是呈現(xiàn)出了一些特點。第一個是我們行業(yè)總體上是一個熱門行業(yè)，很多家具、櫥柜廠商也紛紛加入定制衣柜行業(yè)，整個行業(yè)也表現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭。各衣柜企業(yè)都想爭做中國最好的衣柜品牌；第二是超出預(yù)期想象。首先是整個行業(yè)發(fā)展速度超出我們想象，第二企業(yè)自身發(fā)展速度也超出我們的想象。
消費心理不斷變化，促使產(chǎn)品創(chuàng)新與改善營銷策略
隨著我們定制衣柜這個概念的宣傳推廣，消費者也逐漸認識到了我們這個領(lǐng)域。消費者從不了解到了解。現(xiàn)在消費者到一些定制衣柜展廳看了以后基本都能比較接受，一方面是美觀、一方面是價格，也都比較接受。
定制衣柜是一個非常好的前景，特別是對未來十年的非常好的預(yù)期，所以現(xiàn)在很多品牌都加大了產(chǎn)品開發(fā)力度，市場上展現(xiàn)出產(chǎn)品多元化的特色，走向產(chǎn)品細分和多元化的方向。在營銷上，很多企業(yè)也都會相應(yīng)拓展?fàn)I銷渠道，進行宣傳。在終端上也會做一些快速拓展。如索菲亞終端促銷活動，讓許多消費者對定制衣柜的概念更加熟悉。從實際情況看來，大品牌與一些小品牌的終端上的質(zhì)量還是有些參差不齊，廣告投放來講還是有很大差異?？偟膩碚f還是對這個行業(yè)有很好的預(yù)期，各個企業(yè)都高度關(guān)注。不同的企業(yè)自己的側(cè)重點有所不同，發(fā)展?fàn)顩r也良莠不齊。
行業(yè)領(lǐng)軍索菲亞推動衣柜潮流
索菲亞衣柜在各個方面都會有一定發(fā)展。比如產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)設(shè)備更新、設(shè)計、營銷策劃，等等方面都有一定的突破。2010年上半年，這也是索菲亞公司營銷的一個拓展。舒淇代言索菲亞衣柜廣告，索菲亞的品牌公眾力進一步也提升，開創(chuàng)了新興定制衣柜行業(yè)的明星代言潮流，也反映了定制衣柜行業(yè)進入了更加激烈的市場競爭模式中。公司一直致力于定制衣柜的發(fā)展與創(chuàng)新，力求既要有速度，又要有質(zhì)量，考慮到兩個方面的平衡。
根據(jù)行業(yè)的經(jīng)驗，定制衣柜市場下半年會是一個銷售旺季，與上半年的銷售比例一般是二比一。從上半年這樣的銷售狀況來看，下半年的銷售應(yīng)該是沒有問題，而且狀況會比較好，還是很看好下半年的市場。而且根據(jù)目前定制衣柜的消費需求狀況，下半年索菲亞會進行衣柜的普及，推出一個定制衣柜的普及概念，讓定制衣柜走近千家萬戶，引領(lǐng)一種創(chuàng)新環(huán)保的理念，推動定制衣柜業(yè)的發(fā)展。這個是可能會成為該公司下半年的工作重點。
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