在多元文化撞擊的今天,競爭也日益激烈,企業(yè)如想領(lǐng)先于同行業(yè),除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,文化品牌營銷已顯得非常重要,通過文化的營銷,把營銷的重點(diǎn)產(chǎn)品的內(nèi)涵,走品牌差異化道路,從而使同類型產(chǎn)品產(chǎn)生了異化。文化營銷的魅力在現(xiàn)代的知名企業(yè)也演繹得盡善近美。
文化營銷須根植于品牌之中
新奇固能取勝,關(guān)鍵還是要有品牌。在產(chǎn)業(yè)一體化程度加深的今天,企業(yè)與企業(yè)之間如果要比拼供應(yīng)鏈內(nèi)部的營銷力時(shí),文化營銷一定要堅(jiān)持互動(dòng)與服務(wù)兩個(gè)方面。只有互動(dòng)才能成功,互動(dòng)才能成就營銷。
所謂賣文化,其實(shí)是將品牌個(gè)性、品牌主張最大程度地展現(xiàn)出來,讓消費(fèi)者一看到這個(gè)品牌,腦海中有該品牌所倡導(dǎo)和追求的印象,進(jìn)而根據(jù)自己的喜好進(jìn)行判斷和選擇。顧客們在選擇品牌時(shí),往往會(huì)選擇那些有著和自己價(jià)值觀相近的品牌,如追求個(gè)性的顧客,更認(rèn)同那些同樣追求個(gè)性的品牌;崇尚品位的顧客,更青睞那些同樣強(qiáng)調(diào)品位的品牌。
近期,國內(nèi)高端衣柜品牌開始注重企業(yè)文化品牌的塑造。索菲亞衣柜一直追求“卓越的品質(zhì)和恒久的價(jià)值”文化品牌理念,創(chuàng)新思維已經(jīng)深入企業(yè)文化的骨髓,這一點(diǎn)在索菲亞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上得到充分體現(xiàn)。憑借著強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開發(fā)能力、領(lǐng)先的專利技術(shù)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格,不斷推陳出新,始終引領(lǐng)著定制衣柜在中國的設(shè)計(jì)潮流:從尼斯百葉、沖浪百葉、香堡年輪到花語系列,從衣柜、衣帽間到配套家具,索菲亞不斷創(chuàng)新、不斷改變,努力為你提供最完美的定制衣柜。
索菲亞好似一頭家居巨鱷,勢頭強(qiáng)勁迅猛。憑其時(shí)尚風(fēng)格和設(shè)計(jì)贏得了顧客認(rèn)同。正式宣布由舒淇擔(dān)任其品牌代言人,這是索菲亞品牌創(chuàng)立近十年來首次啟用品牌代言人,舒淇多年來在電影事業(yè)上的發(fā)展以及其時(shí)尚獨(dú)特的氣質(zhì),正好可與索菲亞“時(shí)尚獨(dú)特,不斷創(chuàng)新,國際視野,不可替代”的品牌精神相契合。
衣柜行業(yè)竟?fàn)幍娜遮吋ち液托袠I(yè)的逐步規(guī)范,僅靠過硬的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也難于滿足消費(fèi)者的需求,只有從滿足客戶物質(zhì)需求提升到精神方面的訴求時(shí),不斷提高企業(yè)的文化附加值,告別單純的“價(jià)格戰(zhàn)”,要學(xué)會(huì)打“感情牌”,提高企業(yè)文化傳播力,增強(qiáng)大眾認(rèn)同感,使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。利用衣柜品牌的差異文化,衣柜企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。
本文首發(fā)于:http://www.sogal.org/news-19-97-140.html,轉(zhuǎn)載請注明出處!
本文部分信息來源于互聯(lián)網(wǎng),不代表索菲亞官方立場!